کتاب حاضر بر اساس تحقیقات بازاریابی شش مرحله‌ای سازماندهی شده است .هدف مؤلف، نوشتن کتابی جامع و کاربردی در زمینه تحقیقات بازاریابی بوده که برای استفاده در سطوح کارشناسی ارشد و دکتری با استفاده از پنج کتاب مطرح در این زمینه، ترجمه و تألیف شده است. مطالب مختلف این اثر به زبانی ساده توضیح داده شده و از جدول‌ها، شکل‌ها و مثال‌های ایرانی و خارجی برای توصیف مفاهیم اصلی استفاده شده است تا درک مطلب برای دانشجویان سطوح مختلف راحت باشد. با توجه به اینکه اینترنت دنیای تحقیقات بازاریابی را دگرگون ساخته، در فصل‌های مختلف کتاب موضوعات مربوط به اینترنت ارائه شده است. تلاش مؤلف بر این بوده است که موارد عملی متعددی ارائه کند تا مورد بحث و تحلیل قرار گیرد. این کتاب نه تنها برای استفاده در کلاس‌های تحقیقات بازاریابی مناسب است، بلکه می‌تواند در دوره‌های تحلیل دا‌ده‌های بازاریابی نیز استفاده شود. تغییرات سریع در دنیای کسب و کار موقعیت‌های جدیدی را ایجاد می‌کند که مستلزم ارائه راه‌حل‌های خلاق و مهارت‌های بهتر در کسب و استفاده از اطلاعات است. در واقع دانشجویان با مطالعه این کتاب مهارت‌ها و ادراکی را از ابزارهای تحقیق کسب می‌کنند که در محیط متغیر بازاریابی، سایر دوره‌ها و زندگی شخصی آنها کاربرد دارد.